您的当前位置:首页 > 知识 > 晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯 正文
时间:2024-09-21 12:26:37 来源:网络整理 编辑:知识
今年以来,国内两大直播电商平台的增长速度双双放缓。我们独家了解到,今年二季度快手电商 GMV成交额)同比增速降低。一季度快手电商经历较高增速后,4 月开始回落,依靠当月下旬开始的 “618” 大促提振
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商双鸭山市某某金属材料培训中心今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快双鸭山市某某金属材料培训中心
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
北京大兴国际机场海关查获卷烟16000支2024-09-21 12:11
“九一八”事变爆发93周年:铭记历史、勿忘国耻、珍爱和平2024-09-21 11:30
打虎!杜玉波被查2024-09-21 11:03
9岁女童在病房被猥亵之后2024-09-21 10:47
约旦首相哈苏奈提交辞呈2024-09-21 10:44
新闻1+1丨九月以来,秋台风为何如此频繁?2024-09-21 10:41
44岁男子持刀伤害路人,深圳警方通报2024-09-21 10:39
台风“贝碧嘉”进入南京 所有高速入口关闭2024-09-21 10:26
三只羊中秋节给员工发美诚月饼2024-09-21 10:17
合肥监管部门回应仍在调查三只羊美诚月饼风波!称有后续通报2024-09-21 10:06
打虎!杜玉波被查2024-09-21 12:24
台风“贝碧嘉”进入南京 所有高速入口关闭2024-09-21 11:51
苏丹西部城市法希尔遭炮击 数十人伤亡2024-09-21 11:20
传递真相!这些铁证揭开侵华日军的滔天罪行2024-09-21 11:05
证监会重拳出击!1.67亿罚单揭露股价操纵案细节2024-09-21 10:56
一个“气球”让噪声消失不见 新科技新举措解决扰民“老大难”2024-09-21 10:35
几块钱一瓶的炉甘石洗剂,凭啥成了“止痒全能王”?2024-09-21 10:31
“超级月亮”与你相约今晚,中秋赏月指南来了2024-09-21 10:13
沪指跌破2700点 下跌个股超4500只2024-09-21 10:03
上海地铁所有线路均恢复正常运营2024-09-21 09:48